东兴证券研究所,广发基金,东方证券期货公司

一、公司及图书行业基本情况介绍

公司成立于2009年,成立以来一直以来坚持推进“创意工业化”,持续效率提升,以“激发个人成长”为宗旨,整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权,综合多种载体形式为大众提供以图书为主体的精品内容。公司目前的业务主要包括:纸质图书业务、数字内容业务、版权运营业务和新媒体业务。

整个图书行业在2019年以前保持着持续增长的状态,疫情以来,市场有了一定的波动,其中实体店和平台电商出现了下降,而短视频电商增长迅速。

二、问答环节

1、公司纸质书线上线下渠道收入占比情况是怎么样?其 中自营渠道占比怎么样?

答:截止2022年半年度,公司纸质 书 销售收入 中线上渠道占比67.12%,线下占比32.88%,受到疫情影响,全年线上收入占比持续上升,其中线上自营渠道占比达到了23.17%。为了更好的应对渠道的变化,公司持续增加对自营渠道的投入,已在包括天猫、京东、抖音、拼多多在内的多个平台建立了旗舰店。截止目前,已通过设立全资子公司的方式在天津建立自营仓库、在杭州开展直播业务,逐步降低自营业务的成本,提高自营业务的占比。

2、纸质书线上线下渠道毛利率差异的主要原因是什么?

答:公司纸质书线下渠道主要为新华书店,线上渠道包括当当、京东在内的平台电商以及快速增长的自营渠道。其毛利率的差异 主要来自于销售折扣以及运输成本的影响。

3、公司版权采购的主要关注点是什么?

答:公司关注版权可以提供的核心价值,以“激发个人成长”为宗旨,持续为市场带来正向影响的优秀作品。公司持续发掘有市场潜力的内容,打造成为长销且畅销的产品。

4、公司未来新书数量会怎么样变化?

答:推进“创意工业化”是读客近几年公司内部变革的核心,通过引入小组制、师徒制、敏捷管理、等理念结合自身的“读客方法”体系打造了包括一小时创意车间在内的“创意工业化”落地方案,旨在持续提高公司运营效率,加速从内容到产品的循环。预计未来新书 数量也会不断增加。

5、公司未来毛利率会怎么样变化?

答:随着公司运营效率的提升,以及自营仓储等手段持续扩大自营业务的规模效应,预计毛利率水平将有所上升。

6、社会上有观点认为现在人们对图书的关注度降低了,公司怎么看待?

答:根据公司的内部和行业数据来看,大众对图书的关注度并没有降低,反而随着整个社会的受教育水平提升,长期来看大众对 于图书产品的消费持续在上升。